Existe una forma obvia de hacer las cosas y todo lo contrario.
Albert Einstein decía: "loco es aquel que haciendo lo mismo una y otra vez, espera resultados diferentes".Creemos que no hay nada más riesgoso que seguir los caminos seguros, esos sólo nos pueden llevar a lugares que ya están ocupados. Creemos que a menos que hagamos las cosas de manera diferente, las marcas pasarán inadvertidas y hacer eso, es traicionar a nuestros clientes. Creemos que las marcas, también pueden ser todo lo contrario. Esa es nuestra esencia.