Aprender a dudar.

Josep Lluis Mateo, arquitecto español, dice que pensar es aprender a dudar. Y cita a otra colega suya, Lina Bo Bardi, que afirma "en las escuelas de arquitectura, más que enseñar estilos o dogmas, se debería enseñar a reflexionar, interpretar, esclarecer". Y, quizás para ser, consecuente, me he puesto a reflexionar acerca de nuestro trabajo. ¿Cuántas veces nos hemos definido a nosotros mismos como expertos? Creo que el proceso de envejecimiento en esta profesión comienza precisamente con la sensación de que ya sabemos todo y somos más listos que cualquiera. Este no es un trabajo -y menos ahora con tantas cosas nuevas sucediendo a nuestro alrededor- en el que podamos decir que hemos aprendido o que hemos llegado a ningún lugar. Creo que hoy más que nunca, la publicidad es gerundio, porque la estamos haciendo y aprendiendo a cada momento.

Reflexión.

Imaginemos que el mundo se va a acabar y nos piden elegir una docena de profesiones indispensables para la reconstrucción. ¿Cuáles elegirías? Seguramente campesinos, maestros, carpinteros, médicos; si quieres arquitectos, ingenieros, mecánicos, ... pero, ¿pensarías en redactores, directores de arte, gerentes de mercadotecnia o planners? La verdad es que nadie en su sano juicio lo haría. Seamos honestos, tenemos una profesión importante para el sistema económico en el que vivimos, divertida y bien pagada. Hasta ahí. Si mañana no sale la campaña no pasa nada, la gente seguiría tranquilamente con su vida. Por eso, después de tantos años, no deja de llamarme la atención la arrogancia de muchos de nosotros, esa sensación de "somos indispensables e infalibles" con la que caminamos con una cerveza en la mano. En lo personal, sólo trato de agradecer cada día que se me permite venir a la oficina, tomar un café, reírme, enojarme a veces, y encima, cobrar.